品牌营销时期,专业知识新技术的壁垒屡屡打破,营销通道剧增,资产的生产力更加强,消费市场大大分裂,媒体制造业被推向一个全新的、多变的消费市场内部空间。无论是以产品为中心还是以顾客需求为中心的理念,都不足以应对日渐白热化的市场竞争。

  媒介必需以品牌为中心进行资源共享,建立整合营销传播方式,才能获得并大大提高市场份额。

  通过整合各推广渠道,多渠道间相互配合,以此来减少各渠道的内部消耗。比如:我们通过SEM了解到某个关键词的转化效果不错,那我们就可以主要对这个关键词进行SEO优化,使其自然排名到首页,付费流量、免费流量双管齐下,营销效果还怕得不到保障吗?

整合营销是什么:营销传播的中心思想

  传统营销的广告传播是单向的,只能通过几个有限的媒体渠道进行传播,如电视、广播、报纸、广告牌等,用户在接受消息之后,如果喜欢这个广告就会买。然而,在互联网时代,消费者的传播渠道有所增加,变得复杂多变。

  用一切传播工具和渠道让消费者接受到我们的信息。但是在信息多元化的今天,消费者也会自动过滤掉他们不喜欢的信息,这样一来参与度就变少了,他们会无意识的寻找营销以外的东西,到底“什么样的信息才具有有效性”。

  整个营销传播的中心思想是,通过企业与者的沟通,满足消费者需要的价值为取向,确定企业统一的促销策略,协调使用各种不同的传播手段,发挥不同传播工具的优势,从而使企业的促销宣传实现低成本策略化,与高强冲击力的要求,形成促销高潮。

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